И никто не подозревает, что есть универсальный критерий оценки логотипа. Это энергетика (вы правильно догадались). Зачем вообще нужен логотип? Есть второстепенные задачи: обозначать принадлежность, служить украшением. Но главное – чтобы производить благоприятное впечатление на потенциального покупателя. Оно складывается из всех составляющих – графических достоинств, истории, репутации, вложенных рекламных денег и пр. Так вот произведение впечатления – это не фигуральное выражение, это конкретный физический процесс, и его степень обуславливается уровнем энергетики логотипа. А этот уровень можно померить, что мы и делаем (не такое мерили – сексуальность у Ксюши Собчак, например). Давайте смотреть (логотипы, логотипы; Ксюша уже была).
1. В самом низу – ущербный Louis Vuitton. Артемий Лебедев не нашел нужных слов (при его-то лексиконе), чтобы выразить возмущение и презрение по поводу хилого уродца на падагрических ножках. И тут же сам разродился недоношенным Житлобудом, которого сдал не в детский приют, а заказчику.
2. Дальше (уровень 10-30) наблюдается одна интересная вещь, которую я давно понял, и которая сейчас с позиций энергетики получила подтверждение. Орнаментальные чекухи не работают. Они могут быть очень красивыми, украшать собой все что угодно; но они забываются как только вы от них отвернулись. Даже не так: они не забываются, потому что мозг и не собирался их запоминать; он воспринимает их просто как декоративное пятно.
3. 30-50 – нижний рабочий уровень. Декоративная монограмма, позорная LADA, лев-иноходец PEUGEOT, кондовый, но овеянный славой ГАЗ, веселая ЖОПА под названием XSOLLA.
4. 50-70. Нормальный рабочий уровень. Не шедевры, но и не рядовые творения.
5. 70-90. Здесь начинают появляться сильные и неожиданные вещи. Как правило, одной графики уже не достаточно – нужен background. Вот поэтому банальный герб Челябинска или архаичный знак «Динамо», питаемые славной историей или мегатоннами болельщицких эмоций, и сегодня занимают достойное место. Очень интересна эмблема якутской этноэкспедиции Артемия Лебедева – лучший, на мой взгляд, логотип студии. Здесь все классно – грамотная графика и бережно привнесенные стиль и дух традиционного народного творчества (а с нашей точки зрения – это не стиль и не дух; это прямая энергетическая связь с эгрегором народной культуры). Класс.
6. Дальше начинаются владения мировых грандов. Сиротски чувствует себя среди них герб города Бийска: не бог весть какая графика. Но 200 лет существования сказываются: за это время герб многое повидал и много чего впитал в себя.
7. И, наконец, абсолютные чемпионы: Coca-Cola cо 125-летней историей (сколько за это время в мировой бренд вбухано денег?); Google – символ информационного общества; Франция – ну, Франция неповторима. А Чили, Британия? Легкие и отвязные картинки исчерпывающе выражают дух и образ страны и нации. Высший пилотаж.
Таким образом, логотипы нужно оценивать по главному параметру – их реальному воздействию на публику. Из чего оно будет складываться – это вопрос № 2.
p.s.4 Продолжаем представлять неординарных людей: Диана Гурцкая.
«Когда я пыталась беременеть всеми возможными путями — от медицинских препаратов до религиозных талисманов, — мой врач в итоге сказала: «Оставь все медикаменты и отдыхай». Я так и сделала. Во время отдыха я и забеременела. Меня, конечно, ругают, говорят: «Диана, ты не принадлежишь себе, ты принадлежишь публике». И я это понимаю. Но я в первую очередь принадлежу моему ребенку и потом уже — публике».
Духовность/энергетика: 57/42. Черты характера:
1. Агрессивность __________________ 6.
2. Стремление к самоутверждению ___ 72.
3. Склонность к вранью ____________ 4.
4. Ироничность ___________________ 3.
5. Потребительство _______________ 71.
6. Склонность к депрессии _________ 22.
7. Торопливость __________________ 7.
8. Сексуальность _________________ 20.
Простим трогательные корявости и неизбежную легкую звезданутость. Человек достойно несет свой крест в этой жизни.
